AI PLAYBOOK
Marketing Global · Playbook Interno · v1.0

AI É O NOSSO
SEXTO JOGADOR.

Você sabe vender o melhor lugar do estádio. AI cuida de tudo que não exige estar lá. Como o time global usa, e como usar certo.

Onde funciona

Seis coisas
que AI faz.

01 · Drafting

Primeiros drafts

E-mails, newsletters, copy de produto, captions sociais. Você começa de algo real, não do zero.

02 · Idiomas

Tradução

PT → EN → ES com velocidade. Decks, landing pages, descrição de pacote. Revisão humana antes de publicar.

03 · Decks

Apresentações

Estrutura, talking points, one-pagers para liderança e cliente. A forma narrativa — não só bullet points.

04 · E-Commerce

Copy de produto

Descrições de pacote, blurbs de hotel, listings Shopify. Tom consistente em 10+ produtos e 5 mercados.

05 · Planejamento

Campanhas

Calendários, estruturas Gantt, outlines de brief. Alimente o contexto — receba o esqueleto. Você preenche o que só você sabe.

06 · Inteligência

Pesquisa

Briefings de destino, benchmarks de concorrente, contexto de evento. Sintetize rápido, cite a fonte.

O destravamento

O design system
muda tudo.

Sem o design system, AI não sabe quem somos.

Quando qualquer um do time pede pra AI escrever uma landing ou caption, ela não conhece nossas fontes, paleta, tom ou como escrevemos um subject line. O output é decente — mas não é inconfundivelmente ABSOLUT Sport.

O Design System está vivo agora — paleta, tipografia, logos, componentes e guidelines acessíveis em design.absolut-sport.com.br. Cole o link como contexto antes de prompar.

Mostre, não descreva. Cole um e-mail real ASB ou um post antes do prompt — deixe o modelo espelhar o que já funciona.

Recursos · Cole no prompt

Os dois links
que você precisa.

Antes de qualquer prompt, abra essas duas abas e cole os links como contexto. AI passa a falar ABSOLUT.

📊
Global Asset List
Planilha mestre com todos os assets, copy de produto e variações por mercado.
Acessar
🎨
Design System
Hub completo com cores, tipografia, logos, componentes e guidelines.
Acessar
Global Asset List · Processo

Como o GAL
fica vivo.

3 passos. Cada geografia mantém o que é seu.

01 · Ownership

Geografia dona do projeto

Cada mercado é responsável pelos próprios assets. Sobe quem tem o lápis na mão.

02 · Editável

Suba o arquivo editável

PPT ou Figma — o que estiver no fluxo do time. O próximo precisa abrir e remixar.

.PPTX · .FIG
03 · PDF

Suba também o PDF

Versão compartilhável pra apresentação, e-mail, WhatsApp. Quem precisa ver, vê. Quem precisa editar, abre o editável.

.PDF
As regras

Faça isso.
Não aquilo.

Do
  • Dê contexto completo: evento, audiência, tom, prazo — antes de qualquer prompt
  • Cole um sample real ASB para o modelo espelhar o que já funciona
  • Use para primeiros drafts, depois edite — sua voz continua sua
  • Sempre leia o output antes de enviar
  • Traduza rápido, depois um nativo faz o passe final
  • Peça estrutura primeiro, depois preencha o que só você sabe
  • Diga ao modelo o que NÃO quer tanto quanto o que quer
Don't
  • Copy-paste do output direto em e-mail de cliente sem ler
  • Usar para decisões de preço, operações ou contratos
  • Confiar em números gerados por AI — verifique stats independentemente
  • Pular o contexto da marca e reclamar que "soa genérico"
  • Substituir seu julgamento de tom e timing pela máquina
  • Tratar o primeiro draft como final — uma iteração nunca basta
  • Inserir dado confidencial de cliente sem checar política
Prompt Demo
❌ Sem contexto

Escreve uma caption pra Final VIP.

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vs
✅ Com contexto ASB

Caption · Final Libertadores · BsAs dez/26 · tom premium, urgente · público BR 25-45 · 3 linhas + CTA.

On-brand · Pronto para postar

A Final é em Buenos Aires. Dezembro. Seu lugar ainda está aqui. Link na bio.

Nosso stack

Ferramentas
que de fato usamos.

Claude

Escrita, pesquisa, planejamento, tradução, documentos estratégicos

Midjourney

Conceitos visuais e imagens de campanha (time BR)

Claude + Figma

Design system e templates globais (Raphael)

Claude + Asana

Resumos de projeto, drafts de tarefa, prep de reunião

NotebookLM

Base de conhecimento interna. Pergunte sobre manuais e processos da ASB com respostas citadas.

Perplexity

Pesquisa com fontes verificadas. Para dados reais, não síntese genérica.

Claude Artifacts

Output estruturado renderizável: planilhas, dashboards, documentos — direto no chat.

ManyChat

Automação de WhatsApp e Instagram. Fluxos inteligentes para escalar atendimento.

Como funciona

A jogada
em 5 movimentos.

1

Defina o contexto

Evento, audiência, tom, prazo. Um parágrafo de contexto = 80% melhor output.

2

Cole referência

Sample real ASB: e-mail, caption, post. Deixe o modelo espelhar o que funciona.

3

Peça estrutura

Esqueleto primeiro. Seções e fluxo. Depois preencha o que só você sabe.

4

Itere uma vez

Duas rodadas no máximo. Aí você assume. Seu julgamento é o produto.

5

Roteie antes

Tradução → nativo. Copy de cliente → Mauricio ou Jack primeiro.

A seguir

O que
vem aí.

Em progresso

Design System como contexto AI

Tokens, logos e guidelines empacotados num arquivo de contexto único. Cole no prompt e o modelo herda toda a paleta e voz da ASB.

Planejado

Templates de Newsletter por mercado

Brasil tem arquitetura de 7 módulos. US e Alemanha adaptam ao ciclo de eventos local. Uma metodologia, três execuções.